Vijf jaar cadeau: Masterclass ‘participatie de nieuwe generatie’

Bureau Buhrs bestaat dit jaar vijf jaar! En dat willen we vieren. Met u. Daarom organiseren we een aantal bijeenkomsten waarin we graag onze kennis met u delen. De eerste masterclass ‘Participatie en communicatie: de nieuwe generatie’ wordt op drie data gegeven. De bijeenkomsten vinden plaats op dinsdag 12 maart, donderdag 11 april en dinsdag 21 mei van 14.00 tot 17.30 uur in het EYE filmmuseum in Amsterdam. Bureau Buhrs verzorgt het programma met bijdragen van o.a. Hegeman Bouwgroep en Smart Agent.
Deelname is gratis en u kunt zich aanmelden via het aanmeldformulier.
Lees verder

Vijf jaar cadeau: Masterclass ‘gebiedsmarketing floreert in crisis’

De tweede bijeenkomst in het kader van ons vijfjarig bestaan gaat over gebiedsmarketing. Onze Brandstation-methodiek vindt in deze economisch barre tijd steeds meer aanhangers. Niet vreemd in een tijd waarin de klant weer koning is en het aangeboden product exact moet zijn afgestemd op de vraag. Leerzame cases waarbij diverse sprekers vertellen over de ontwikkelingen van de gebiedsmarketing en hoe branding leidend wordt bij gebiedsontwikkelingen. Het staat op allemaal op het programma tijdens de bijeenkomst ‘gebiedsmarketing floreert in crisis’ die wordt gehouden op donderdag 18 april en donderdag 30 mei van 14.00 tot 17.30 uur in het EYE filmmuseum in Amsterdam.
Deelname is gratis en u kunt zich aanmelden via het aanmeldformulier.
Lees verder

Soesterberg: Doelgroepen als uitgangspunt voor ontwikkeling

Voor de herontwikkeling van Landgoed Oude Tempel in Soesterberg heeft Bureau Buhrs in opdracht van de gemeente Soest en Steunstichting Zorgcoöperatie Nederland een marktverkenning uitgevoerd. Het traject moest inzichtelijk maken voor welke doelgroep en met welke inrichting en producten de kwaliteiten van het landgoed optimaal worden benut en het meeste rendement wordt behaald. Bureau Buhrs begeleidde het proces om te komen tot een onderscheidende marktpositie in het grote woningaanbod op de Utrechtse Heuvelrug.

Bureau Buhrs werkte aan de hand van de door het bureau ontwikkelde Brandstation-methodiek. Uitvoerig is gekeken welke doelgroepen het beste bij de plek pasten en op basis van welke kwaliteiten Oude Tempel zich kan onderscheiden van concurrerende projecten. Na deskresearch, interviews en een workshop met projectbetrokkenen maakte Bureau Buhrs in samenwerking met stedenbouwkundig bureau HOSPER een vertaalslag naar het merk én stedenbouwkundige schets van Oude Tempel. De komende maanden werkt HOSPER deze uit in een stedenbouwkundige visie die naadloos aansluit op de wensen van de geselecteerde doelgroepen.

Nieuwe adviseur: Nancy Kamperveen

Vanaf 18 februari komt Nancy Kamperveen het team van Bureau Buhrs versterken. Nancy deed veel ervaring op met communicatie in het ruimtelijk-economisch domein bij de gemeente Zaanstad. Voor die tijd werkte ze afwisselend zelfstandig en voor communicatiebureaus op uiteenlopende terreinen als cultuur, (online) media en interactieve planontwikkeling in de rol van communicatieadviseur, projectleider en tekstschrijver. Nancy versterkt het team met haar brede, allround ervaring als communicatieprofessional. Naast het uitvoeren van projecten gericht op het vernieuwen van stad en land, zal ze zich bij Bureau Buhrs ook bezig gaan houden met portfolio- en productontwikkeling.

Nieuwe cursusdagen gebiedscommunicatie in maart

Heeft uw wijk een nieuw imago nodig? Wilt u draagvlak voor uw projecten? Draagt u bij aan het onderscheidend maken van uw stad, wijk of gebied? Streeft u naar een succesvolle afzet van vastgoed en wilt u daarbij gebiedscommunicatie inzetten? Begin het nieuwe jaar goed en volg de succesvolle post-hbo cursusdagen Gebiedscommunicatie, die ook dit jaar weer worden gegeven aan de Inholland Academy. Michel Buhrs van Bureau Buhrs verzorgt het programma.

Inholland Academy is de eerste aanbieder in Nederland voor cursussen op dit terrein. Dit voorjaar worden er twee cursussen aangeboden:
Gebiedscommunicatie: Inleiding - 1 dag ( 7 maart 2013) - € 475
Gebiedscommunicatie: Verdieping - 1 dag (21 maart 2013) - € 475

Post-hbo cursus Inleiding gebiedscommunicatie
Je maakt kennis met de laatste inzichten en methodieken voor gebiedsmarketing. Of het nu gaat om city-, wijk-, locatie- of objectmarketing. Met behulp van de Brandstation-methodiek formuleer je antwoorden op al je vragen. Naast gebiedsmarketing is ook participatie op basis van belevingswerelden onderwerp van de cursus. Je leert burgerparticipatie en inspraakprocessen te structureren en vorm te geven, mede aan de hand van inzicht in belevingswerelden. Ook wordt direct met de geleerde theorie en methodieken aan de slag gegaan aan de hand van enkele praktijkcases.

In een volledige studiedag maak je kennis met de laatste inzichten en methodieken voor gebiedscommunicatie:

• Introductie gebiedsmarketing.
• Toelichting Brandstation-methodiek van Bureau Buhrs.
• Essentiële keuze voor één van de positioneringsmodellen.
• Bedenken van campagneconcepten.
• Marketing- en communicatiestrategieën.
• Inzet van middelen, activiteiten en evenementen.
• Beleid, product-marktcombinaties en gebieds-/vastgoedconcepten.
• (Burger)participatie op basis van belevingswerelden.
• Enkele praktijkcases uit Maastricht, Leiden en Amsterdam.

Post-hbo cursus Verdieping gebiedscommunicatie
Je verdiept je verder in de uiteenlopende aspecten van gebiedsmarketing, burgerparticipatie en draagvlakcommunicatie aan de hand van verschillende cases. Tijdens deze verdiepingscursus breidt je de theoretische basis die is gelegd tijdens de cursus Inleiding gebiedscommunicatie uit met praktische vaardigheden.

Onderwerpen van verdieping zijn:

• Marktonderzoek en leefstijlen bij gebiedsontwikkeling.
• Marketing- en communicatiestrategievn.
• Naamgeving van gebieden.
• Organisatie van de gebiedscommunicatie (m.n. bij publiekprivate samenwerking).
• Beleid, product-marktcombinaties en gebieds-/vastgoedconcepten.
• Burgerparticipatie.
• Enkele praktijkcases uit Groningen, Maastricht en Amsterdam.

Doelgroep
Deze cursus is geschikt voor iedereen die bijdraagt aan een succesvolle toekomst van gebieden, wijken en locaties en daarbij gebiedscommunicatie inzet of in wil zetten: projectleiders, verkoopmanagers, projectontwikkelaars, makelaars, stedenbouwkundigen, architecten, communicatieadviseurs bij provincies, gemeenten, stadsdelen, woningcorporaties en ontwikkelaars. U heeft minstens een hbo-diploma of werkervaring die hieraan gelijkwaardig is. Uw mededeelnemers hebben een overeenkomstig denkniveau en werken in dezelfde sector.

Aanmelden
Aan melden voor de cursussen kan eenvoudig via de website van Inholland Academy:
Inleiding gebiedscommunicatie.
Verdieping gebiedscommunicatie.

Voor meer informatie kun je ook contact opnemen met Bureau Buhrs op telefoonnummer 020 632 5805 of via info@bureaubuhrs.nl. Deelnemers aan de cursus ontvangen tevens het boek ‘Gebiedsmarketing. Kiezen voor een succesvolle toekomst van locatie, stad en land.’ geschreven door Michel Buhrs e.a. en een bewijs van deelname.

Aan de slag in Pijnacker-Nootdorp

Bureau Buhrs heeft het nieuwe jaar goed ingeluid met het winnen van een competitie. We gaan de komende maanden aan de slag in opdracht van de gemeente Pijnacker-Nootdorp. De opgave is het concurrerend in de markt zetten van de nieuwbouwwijk AckersWoude, die is gelegen in het midden van Den Haag, Rotterdam en Zoetermeer. De gemeente Pijnacker ontwikkelde een visie op het gebied, waarvoor op dit moment de stedenbouwkundige kaders worden vastgelegd. In een traject met gemeente, stedenbouwkundig bureau SITE urban development en marktpartijen gaat Bureau Buhrs op zoek naar een passende en onderscheidende positionering voor de wijk.

Vijf jaar cadeau: Masterclass ‘participatie de nieuwe generatie’

Bureau Buhrs bestaat dit jaar vijf jaar! En dat willen we vieren. Met u. Daarom organiseren we een aantal bijeenkomsten waarin we graag onze kennis met u delen. De eerste bijeenkomst ‘Participatie en communicatie: de nieuwe generatie’ wordt op drie data gegeven. De bijeenkomsten vinden plaats op dinsdag 12 maart, donderdag 11 april en dinsdag 21 mei van 14.00 tot 17.30 uur in het EYE filmmuseum in Amsterdam. Bureau Buhrs verzorgt het programma met bijdragen van o.a. Hegeman Bouwgroep en Smart Agent.
Deelname is gratis en u kunt zich aanmelden via het aanmeldformulier.

De burger bestaat niet
Gemeenten, maar ook woningcorporaties, projectontwikkelaars, bouwbedrijven en maatschappelijke instellingen ontwikkelen steeds vaker beleid en producten in samenspraak met burgers, bewoners, klant of cliënt. Al decennialang wordt er gesleuteld aan participatieladders, do‘s en dont‘s en allerlei instrumentaria. De belangrijkste lessen die hieruit getrokken worden zullen wij met u delen. Steeds meer partijen komen echter tot het inzicht dat het niet het instrument is dat doorslaggevend is, maar de kennis over de burger of de klant zelf. En zoals vaker gezegd ‘de burger bestaat niet’. Bureau Buhrs en Smart Agent ontwikkelden daarom een methodiek voor participatie en communicatie op basis van belevingswerelden van mensen. Door inzicht te hebben in de belevingswerelden van (groepen) mensen en waar deze groepen wonen, kunnen boodschap, tone-of-voice, beeldgebruik en communicatiemiddelen op hen worden afgestemd. Maar ook participatieaanpak, - middelen en acties kunnen worden toegesneden op de belevingswerelden. En dat lijkt een nieuwe fase in te luiden in het denken over participatie.

Theorie en praktijk
In een ‘pressurecooker’-bijeenkomst nemen we u mee langs verschillende doelstellingen en randvoorwaarden van participatie en diverse participatiemodellen. Maar vooral maakt u kennis met de methodiek ‘De burger is ook een mens’. Michel Buhrs en Douwe Reitsma, CEO van Smart Agent, vertellen hoe je de belevingswerelden van verschillende mensen kunt onderscheiden, hoe je kunt achterhalen waar de verschillende belevingswerelden wonen en hoe je vervolgens met deze mensen kunt communiceren en hen zo effectief mogelijk kunt laten participeren.
Marita Flier van Hegeman Bouwgroep vertelt vervolgens hoe zij deze methodiek heeft toegepast bij een renovatieproject in de wijk ‘t Lang in Enschede. Bewoners moesten hier worden geïnformeerd over de renovatie. Bovenal moesten zij worden gemotiveerd te kiezen voor een zo optimaal renovatiepakket. Kennis van de belevingswerelden van de inwoners van deze wijk bepaalden de participatie- en communicatieinzet.

Kennis van belevingswerelden onvermijdelijk
De middag wordt voorgezeten door Paul Q. van der Burg, communicatieadviseur en oud (gevreesd) columnist van het vakblad voor communicatie C. Aan het eind van de bijeenkomst zal hij de discussie met de zaal leiden over de (on)vermijdelijkheid van de kennis van belevingswerelden in de communicatie en participatie. Het laatste (half) uur drinken we een borrel met uitzicht over het IJ!
De training is bedoeld voor medewerkers van overheden, corporaties, kennisinstituten, ontwikkelaars en bouwbedrijven. Schrijf je dus snel in via het aanmeldformulier.

Vijf jaar cadeau: Masterclass ‘gebiedsmarketing floreert in crisis’

De tweede bijeenkomst in het kader van ons vijfjarig bestaan gaat over gebiedsmarketing. Onze Brandstation-methodiek vindt in deze economisch barre tijd steeds meer aanhangers. Niet vreemd in een tijd waarin de klant weer koning is en het aangeboden product exact moet zijn afgestemd op de vraag. Leerzame cases waarbij diverse sprekers vertellen over de ontwikkelingen van de gebiedsmarketing en hoe branding leidend wordt bij gebiedsontwikkelingen. Het staat op allemaal op het programma tijdens de bijeenkomst ‘gebiedsmarketing floreert in crisis’ die wordt gehouden op donderdag 18 april en donderdag 30 mei van 14.00 tot 17.30 uur in het EYE filmmuseum in Amsterdam.

Bureau Buhrs verzorgt het programma met bijdragen van o.a. gemeente Groesbeek, corporaties Oosterpoort en Rijswijk Wonen, stedenbouwkundig bureau HOSPER en Daan Goos (winnaar van de Citymarketing Scriptieprijs 2013 met ‘Het identiteitsgat: een studie naar integrale buurtbranding’). Deelname is gratis en u kunt zich aanmelden via het aanmeldformulier.

Gebiedsmarketing staat niet stil
Het boek ‘Gebiedsmarketing. Kiezen voor een succesvolle toekomst voor locatie, wijk en stad.’ is inmiddels diverse malen herdrukt en wordt door het hele land gebruikt bij opleidingen communicatie en marketing. Tot onze vreugde kennen vele vakgenoten het boek. Ons denken over gebiedsmarketing heeft na het verschijnen van het boek niet stilgestaan. We leerden verder van tientallen cases in het land die wij mochten uitvoeren: van Groningen tot Groesbeek en van Vlissingen tot Maastricht. Op 18 april en 30 mei delen we graag met u de ontwikkelingen in de gebiedsmarketing-aanpak.

Een interessante ontwikkeling vinden wij dat gebiedsmarketing en branding steeds meer leidend worden bij gebiedsontwikkeling en het te bouwen woningaanbod. Samen met stedenbouwkundig bureau HOSPER deden wij ervaring op hoe vanuit geselecteerde doelgroepen en een scherp gedefinieerde ‘brand’ een stedenbouwkundige visie ontwikkeld kan worden. Wij zullen het proces schetsen hoe in samenwerking te komen tot een brand, stedenbouwkundig plan, productontwikkeling en marketing voor een gebied.

Theorie en praktijk
In twee bijzondere cases kijken we naar de ontwikkelingen in de praktijk. Voor de Groesbeekse wijk Stekkenberg smeedden de gemeente, corporatie Oosterpoort, Stichting Primair Onderwijs Groesbeek, Stichting Welzijn Groesbeek en ontwikkelaar Koopmans een verbond om gezamenlijk het imago van de wijk te verbeteren. Famke Zandstra (Oosterpoort) en Hedy Delheij (gemeente Groesbeek) vertellen hoe zij gezamenlijk tot een brandbeschrijving van de wijk kwamen en hoe dit zijn invloed heeft op de wijkmarketing en sociale en fysieke vernieuwing van de wijk.

Rijswijk Wonen wil bijdragen aan een divers Rijswijk door van iedere wijk een gewenste identiteit te schetsen en daar productontwikkeling, beheer en communicatie op af te stemmen. Esmee Remmerswaal, communicatieadviseur, en Marion Wendel, programmamanager, vertellen over de achtergrond van deze keuze en de gekozen aanpak. Met een discussie over de ontwikkelingen in de gebiedsmarketing sluiten we deze bijeenkomst af. Tenminste het formele gedeelte. Uiteraard sluiten we ook deze bijeenkomst af met een borrel. Het is tenslotte onze verjaardag.

De training is bedoeld voor medewerkers van overheden, corporaties, ontwikkelaars en bouwbedrijven. De locatie wordt binnenkort bekendgemaakt. Maar zal in het midden van het land zijn. Het aantal plaatsen is beperkt. Schrijf je dus snel in via het aanmeldformulier.

Michel Buhrs is auteur van het eerste boek met de term gebiedsmarketing in de titel dat in 2008 verscheen: ‘Gebiedsmarketing, voor een succesvolle toekomst van locatie, wijk en stad’. Michel geeft regelmatig gastcolleges aan bijvoorbeeld de Hogeschool Inholland, Hogeschool Rotterdam en Hogeschool Arnhem Nijmegen. Daarnaast verzorgt Bureau Buhrs als vijf jaar i.s.m. Inholland Academy post-hbo trainingen Gebiedscommunicatie.

Zo geef je graag een verjaardagfeestje...

Er is overweldigend veel belangstelling voor onze gratis masterclasses ‘Participatie: de nieuwe generatie’ en ‘Gebiedsmarketing floreert in crisis’. Als het zo doorgaat dan hebben we een grotere zaal nodig! Geef je snel ook. Collega’s van de volgende organisaties gingen je voor: Stadsregio Amsterdam, Stadsgenoot, Stadsdeel Amsterdam Noord, Ymere, Bouwfonds Ontwikkeling, Saxion Hogescholen, PMB Amsterdam, Ontwikkelingsbedrijf Vathorst, Rijswijk Wonen, Provincie Overijssel, Intermaris, Parteon, Stadsdeel Amsterdam Zuid, Laurens, Hogeschool Windesheim, AM, projectbureau Houthaven, Delft Marketing, Spoorzone Delft, Promotie Veenendaal, Hogeschool Van Hall Larenstein en de gemeenten Bergen, Gouda, Eindhoven, Tilburg, Rotterdam, Amsterdam en Utrecht.

Communicatie- en brandingtraject voor Linieland

Bureau Buhrs is uit vijf partijen geselecteerd om de komende maanden het communicatie- en brandingtraject voor Linieland te begeleiden. De Nieuwe Hollandse Waterlinie is van grote waarde voor Nederland op het gebied van cultuurhistorie en landschappelijke structuur. Er is de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in het beleefbaar en toegankelijk maken en houden van de verdedigingslinie. In Linieland - een van de zeven deelgebieden van de verdedigingslinie - zijn dan ook veel projecten gerealiseerd. Communicatie en marketing gaan daarbij een steeds prominentere rol spelen. In een communicatietraject formuleert Bureau Buhrs met de samenwerkende partijen - waaronder de gemeenten Houten en Nieuwegein, provincie Utrecht en Hoogheemraadschap de Stichtse Rijnlanden - een eenduidige boodschap en bedenkt hoe het merk Linieland in de markt gezet kan worden.

Stekkenberg gaat goed samen

De Groesbeekse wijk Stekkenberg staat voor een grote herstructureringsopgave waarbij ruim tweehonderd woningen worden gesloopt, die plaats maken voor nieuwe koop- en huurwoningen. Bureau Buhrs ontwikkelde eerder dit jaar in samenwerking met gemeente Groesbeek, Oosterpoort Wooncombinatie, Stichting Welzijn Groesbeek (SWG) en Stichting Primair Onderwijs Groesbeek (SPOG) een strategisch (marketing)communicatieplan dat zowel op de verkoop van de woningen en vernieuwing van de wijk is gericht, als op het vergroten van de trots en betrokkenheid van de bewoners. Het communicatieplan wordt nu omgezet in concrete middelen. Bureau Buhrs ontwikkelde voor Stekkenberg de pay-off en het campagneconcept. De campagne 'Gaat goed samen' gaat begin oktober met een knal van start. Dan wordt de website gelanceerd, het campagnebord geplaatst en wordt het evenement voor de buurt aangekondigd dat later dit jaar plaatsvindt.

Consumentgericht bouwen - (toekomstige) bewoners aan het woord

Potentiële bewoners krijgen steeds meer invloed op hoe ze willen wonen. Bureau Buhrs adviseert ontwikkelaars, woningcorporaties en gemeenten over hoe toekomstige én huidige bewoners zo goed mogelijk betrokken worden en invloed hebben op de woning en de woonomgeving. Bijvoorbeeld Van Wijnen Projectontwikkeling West B.V. en woningcorporatie Ymere ondersteunen wij bij twee interessante projecten. Broekrijk wordt de woonwijk van Broekerplein, het centrum van Langedijk. In deze nieuwe woonwijk realiseert Van Wijnen

Projectontwikkeling West B.V. ongeveer negentig eengezinswoningen. Na het opstellen van de positionering en het ontwikkelen van een campagneconcept en website voor Broekerplein, werd ingezoomd op de daadwerkelijke woningbouw. Deze ontwikkeling werd besproken met op leefstijl geselecteerde potentiële kopers. In verschillende groepen spraken we concreet over de plannen. Wat vindt men van de gevels, de plattegronden en de duurzaamheid? Wat is prettig aan de leefomgeving en wat wordt gemist? Deze aspecten werden uitvoerig behandeld in panelbijeenkomsten. De enorme hoeveelheid input wordt meegenomen in de verdere ontwikkeling van de plannen.

Koop en huur
De komende jaren vernieuwt woningcorporatie Ymere de Amsterdamse Rudolf Dieselbuurt met de sloop van 124 woningen, nieuwbouw van woningen en voorzieningen, en een opknapbeurt van de openbare ruimte. Vorig jaar is een nieuwbouwplan voor de buurt ontwikkeld. Momenteel worden de tekeningen verder uitgewerkt en worden huidige bewoners geherhuisvest. Potentiële terugkeerders en nieuwe kopers en huurders kunnen tijdens interactieve bijeenkomsten hun voorkeuren en wensen kenbaar maken over de ontwerpen. De potentiële bewoners hebben onder andere de mogelijkheid om mee te praten over de plattegronden, maar ook over thema´s als beheer en groenvoorziening. Naast advies over de aanpak, zit Bureau Buhrs de avonden voor en zorgt voor verslaglegging.

Invloed van burgers

Voor het boek ‘Communicatie van organisaties, handboek Public Relations’ heeft Michel Buhrs, samen met Monique Neyzen, een hoofdstuk over participatie geschreven. In het hoofdstuk wordt ingegaan op de invloed van burgers en professionals in beleid. Veel zaken komen aan bod, van doelstellingen en randvoorwaarden tot de uitvoering en de communicatie. Een belangrijk deel van het hoofdstuk behandelt participatie en communicatie op basis van leefstijlen van burgers.

Over het boek
Overheden, non-profitorganisaties en commerciële bedrijven moeten voortdurend communiceren om in evenwicht te blijven met hun omgeving. Afstemming is nodig, omdat die omgeving steeds sneller verandert. Moderne organisaties proberen niet alleen te beïnvloeden, ze luisteren mee en participeren in gesprekken die consumenten voeren. Dit handboek biedt inzichten en richtlijnen, gebaseerd op actuele ontwikkelingen, die van belang zijn voor de communicatie van organisaties. Het boek is onder andere te bestellen via de website van bol.com

Gebiedsstrategie Teleport

Bureau Buhrs is gevraagd de gebiedsstrategie voor Teleport te vertalen in een prettig leesbare gebiedsambitie en een strategie voor gebiedscommunicatie op te stellen. Teleport vormde in de jaren tachtig het antwoord op de behoefte aan telematicagerelateerde bedrijven. Tot optimale bloei van de telematicasector is het - als gevolg van de ICT-ontwikkelingen die elkaar in hoog tempo opvolgden - nooit gekomen. De nadruk van Teleport verschoof gaandeweg van de ICT-sector naar de kantorenmarkt. Anno 2012 is Teleport een monofunctioneel kantorengebied waar leegstand dreigt. De gemeente heeft grote ambities met het gebied en ontwikkelt een gebiedsstrategie om de gedaanteverandering die Teleport de komende jaren ondergaat, vorm te geven. Communicatie en marketing spelen daarin een grote rol.

Nieuwe adviseur: Kim van Eerde

Sinds 1 februari 2011 versterkt Kim van Eerde het team van Bureau Buhrs. Kim heeft haar Master Communicatiewetenschap behaald aan de Universiteit van Amsterdam. Daarna werkte zij voor ECORYS Rutten Communicatieadvies, waardoor ze goed thuis is in de wereld van ruimtelijke ordening en stedelijke vernieuwing. Na een jaar als accountmanager bij Proof Reputation te hebben gewerkt, keert ze als adviseur en redacteur weer terug naar de vernieuwing van stad en land. Wil je contact met Kim? Mail haar op vaneerde@bureaubuhrs.nl.

Nieuw hart voor Langedijk

Broek op Langedijk krijgt een nieuw centrum: Broekerplein. De planontwikkeling vordert gestaag. Het moment bij uitstek om te starten met de gebiedspromotie. Bureau Buhrs is de opdracht gegund te komen tot een sterke positionering van het gebied en de uitwerking van de communicatie. De integrale gebiedsontwikkeling van de gemeente Langedijk, Van Wijnen Projectontwikkeling, Van den Heerik Beheermij en Woningbouwvereniging Langedijk omvat onder meer de revitalisatie en uitbreiding van het winkelcentrum, de realisatie van een appartementencomplex en een nieuwe woonwijk met ongeveer 85 eengezinswoningen.

Bureau Buhrs heeft met de projectpartners een workshop gehouden, waarin de kernkwaliteiten, het onderscheidend vermogen ten opzichte van concurrenten en de beoogde doelgroepen tegen het licht zijn gehouden. Op basis daarvan zijn voor het gebied de naam Broekerplein en de pay-off ‘Het nieuwe hart van Langedijk’ gekozen. De nadruk van Broekerplein komt te liggen op de mix van wonen, winkelen en ontmoeten in een authentieke omgeving. Ook ontwikkelde Bureau Buhrs een passend logo. De komende tijd ontwikkelt Bureau Buhrs de website en een fotowedstrijd waarmee Broekerplein bij de Langedijkers onder de aandacht wordt gebracht.

Hegeman Bouwgroep haalt opdracht binnen

Hegeman Bouwgroep heeft een opdracht van woningcorporatie Domijn binnengehaald voor de renovatiewerkzaamheden van 286 woningen in Enschede. De communicatieaanpak met de bewoners op basis van belevingswerelden was daarbij van groot belang. Bureau Buhrs adviseerde in opdracht van Hegeman over de communicatie richting de in het gebied aanwezige doelgroepen. Dat resulteerde onder andere in een modelwoning met een vast aanspreekpunt, dat tijdens kantooruren altijd bereikbaar is (in de modelwoning of telefonisch), een op de doelgroepen toegesneden brochure en bewonersbrieven met de wenselijke tone-of-voice. Ook de komende tijd staat Bureau Buhrs Hegeman bij in haar communicatie met de bewoners.

Boost voor gebiedsmarketing Stadshagen

De Zwolse wijk Stadshagen is een van de grootste Vinex-locaties van ons land en telt in 2025 ruim 16.000 woningen. Tot dusverre is de verkoop van de woningen altijd voorspoedig verlopen. Toch is de kritiek op de wijk dat de woningen teveel op elkaar lijken en strakke lijnen het beeld in de wijk bepalen. Gezien de huidige tijdsgeest is nu het moment bij uitstek om het over een andere boeg te gooien en de gebiedsmarketing van Stadshagen grondig aan te pakken. De wens bestaat de verschillende buurten van Stadshagen onderscheidend ten opzichte van elkaar te positioneren.

De gemeente Zwolle heeft in Bureau Buhrs het bureau gevonden dat de gebiedsmarketing van Stadshagen gaat trekken. Van 1 mei tot en met het einde van het jaar trekt Bureau Buhrs de gebiedsmarketing van Stadshagen en de diverse deelgebieden. Daarbij passeren alle facetten van gebiedsmarketing de revue. Van positionering tot het schrijven van communicatieplannen, van de ontwikkeling van communicatiemiddelen tot de organisatie van evenementen. Uiteindelijk is het doel een ‘boost’ te geven aan, en structuur te brengen in de gebiedsmarketing van Stadshagen. De profilering van Stadshagen en de verschillende buurten moet beter op het netvlies van de doelgroepen komen te staan, waarbij samenwerking tussen de gemeente en ontwikkelaars essentieel is.

Zomeraanbieding Incompany-training gebiedscommunicatie

Is uw organisatie of afdeling toe aan nieuwe inzichten over gebiedscommunicatie? Schroef uw kennis de komende maanden op met de zomeraanbieding van Bureau Buhrs! Ook deze zomer verzorgen wij voor het derde jaar op rij voor slechts € 1000,- onze veelgevraagde eendaagse incompany-training gebiedscommunicatie aan max. 12 personen. Deze aanbieding geldt tot en met september 2012. In de training staat de Brandstation-methodiek centraal. Michel Buhrs ontwikkelde deze methodiek die richting geeft aan gebiedsmarketing op elke schaal. Van project tot wijk en stad.

In de training komen de volgende onderwerpen aan bod:

• De stappen naar een scherpe positionering.
• Naamgeving voor gebieden en projecten.
• Doelgroepen en leefstijlen.
• Marktonderzoek bij gebiedsontwikkeling.
• Het traject van positionering naar succesvol campagneconcept.
• (Marketing)communicatiestrategie en inzet middelen, media en acties .
• De organisatie van gebiedsmarketing.
• Beleid en product-marktcombinaties.

Op verzoek bieden wij u ook een variant van de training waarin onze nieuwe methodiek voor belevingsgerichte burgerparticipatie en -communicatie ‘De burger is ook een mens’ aan de orde komt.
Bent u geïnteresseerd in de mogelijkheden voor uw organisatie? U kunt vrijblijvend contact opnemen met Bureau Buhrs, via info@bureaubuhrs.nl of
telefoonnummer 020 632 58 05.

Nieuw imago voor Stekkenberg

De Groesbeekse wijk Stekkenberg is een gezellige volksbuurt die toe is aan vernieuwing. Woningbouwcorporatie Oosterpoort werkt samen met haar partners aan de herstructurering van ruim tweehonderd woningen. Aan Bureau Buhrs is de opdracht gegund om vorm te geven aan een strategisch communicatieplan voor Stekkenberg dat zowel huidige bewoners bedient, als gericht is op het werven van nieuwe bewoners voor de wijk.

Een belangrijke opgave is om het imago gelijke tred te laten houden met de vernieuwing zodat bewoners weer trots zijn op hun buurtje en nieuwe woningen snel worden verhuurd en verkocht.

Er is inmiddels een aantal stappen gezet dat moet leiden tot een langjarige communicatiestrategie. Zo is er in de wijk een creatieve brainstormavond georganiseerd waarbij bewoners meedachten over de kwaliteiten van Stekkenberg. Deze resultaten zijn door Bureau Buhrs gebruikt bij positionerings- en communicatieworkshops met professionals van gemeente, corporatie, welzijnsinstellingen, school, etc. Momenteel wordt de laatste hand gelegd aan een plan en concept die de basis vormen voor een creatieve, maar op de realiteit gestoelde marketingcampagne.

Evaluatie ReisWijzer

Rijkswaterstaat Utrecht is begin 2011 gestart met het pilotproject ‘de ReisWijzer’. De ReisWijzer is een communicatiemiddel met als doel weggebruikers tijdig en juist te informeren en de druk op het Utrechtse wegennet te verminderen. De pilot loopt inmiddels bijna een jaar en Rijkswaterstaat heeft Bureau Buhrs gevraagd de ReisWijzer te evalueren. De aanbevelingen van de evaluatie worden benut om de ReisWijzer te verbeteren en mogelijk op te schalen naar een landelijke dienst.

In de regio Utrecht wordt er, ook in 2012, op een aantal trajecten veel aan de weg gewerkt. Door zich aan te melden voor de ReisWijzer ontvangen weggebruikers persoonsgebonden informatie over de trajecten en momenten waarop zij verkeershinder kunnen verwachten. Ook ontvangen ze advies over omleidingen en aanbiedingen, zoals voordeliger reizen met OV.

Wij pakken dit onderzoek op met Bureau Slim, gespecialiseerd in mobiliteitsvraagstukken. De evaluatie focust zich op de mening van weggebruikers over de ReisWijzer. Bijvoorbeeld over de inzet van communicatiemiddelen, het type informatie dat ze per e-mail en op Twitter ontvangen, het tijdstip waarop informatie over hinder wordt gegeven, het aanbod van alternatieven en de trajecten waarover informatie beschikbaar is. Specifiek onderdeel van de evaluatie is het gebruik van de leefstijlen van SmartAgent. We formuleren aanbevelingen over de manier waarop Rijkswaterstaat momenteel communiceert met de ReisWijzer: type communicatiemiddelen, tone-of-voice, inhoud van de boodschap en de look & feel. Tevens formuleren we aanbevelingen over hoe de communicatie beter kan aansluiten op de verschillende leefstijlen waardoor de ReisWijzer een breder publiek bereikt.

Training Rijswijk Wonen

Bureau Buhrs ontwikkelt voor de woningcorporatie Rijswijk Wonen een training-on-the-job gebiedscommunicatie. In een aantal trainingsdagen worden concrete cases aangepakt. De cursisten werken hier onder begeleiding van Bureau Buhrs aan de positionering van hun projecten, afstemming van product en communicatie op belevingswerelden en doelgerichte communicatie- en marketingcampagnes. Doelstelling is dat na deze training niet alleen een aantal projecten op weg is geholpen, maar ook dat het ‘branden’ van gebieden in de genen van de medewerkers zit gebakken.