De Amsterdamse cultuurhuizen – Bijlmerkpark Theater, Theater de Meervaart, Podium Mozaïek en de Tolhuistuin − wilden beter in beeld krijgen uit wie hun publiek precies bestaat. Bureau Buhrs voerde in 2020 een groot doelgroepenonderzoek uit en adviseerde op basis daarvan over de positionering, programmering en communicatie van ieder cultuurhuis apart.