Aan de rand van Park Vliegbasis Soesterberg ontstaat een bijzonder nieuw woongebied: De Vliegbasis. Gelegen op het voormalige militaire vliegveld. Hier wonen mensen niet alleen in de natuur, maar mét de natuur. Tussen bos, heide en open vlaktes komt een wijk tot leven waarin landschap, historie en biodiversiteit centraal staan.

De positionering, gebiedsmarketingstrategie en het creatieve concept voor De Vliegbasis zijn ontwikkeld door Bureau Buhrs in opdracht van de Provincie Utrecht. Samen met betrokken partners organiseerden we meerdere sessies waarin de unieke kwaliteiten van de plek zijn vertaald naar een herkenbaar en onderscheidend verhaal.
De kern: bewoners zijn hier te gast in de natuur. Woningen voegen zich naar het landschap in plaats van andersom. Historische elementen, zoals de iconische verkeerstoren, shelters en de rolbaan, geven het gebied een sterk eigen karakter. Tegelijkertijd staat biodiversiteit centraal: nestplekken, groene corridors en natuurinclusieve bouw zorgen dat bijzondere planten- en diersoorten hier floreren. Het creatieve concept en beeldmerk, gelanceerd in juni 2025, maken deze belofte zichtbaar. Met de pay-off “Waar de natuur de baas is” krijgt De Vliegbasis een eigen gezicht en een heldere positionering die richting geeft aan communicatie, verkoop en community building.

Voor toekomstige bewoners betekent dit: wonen in een gebied waar natuurbeleving begint bij de voordeur, waar ontmoeten vanzelfsprekend is en waar een sterke gemeenschap samen zorgdraagt voor de omgeving. De Vliegbasis heeft daarmee een sterke identiteit gekregen die richting geeft aan communicatie en gebiedsontwikkeling. Het resultaat is een verhaal dat nu al tot de verbeelding spreekt en een stevige basis biedt voor een duurzame, natuur inclusieve wijk.