Bureau Buhrs begeleidt in opdracht van de gemeente Leidschendam-Voorburg de communicatie en bewonersparticipatie bij de aanpak van de verzakte woonwijk De Rietvink. Het betreft een technisch complex project waarbij de gemoederen hoog zijn opgelopen. De bewoners zijn niet alleen maar geïnformeerd over de plannen, maar juist intensief betrokken. In groepen dachten de bewoners mee over thema’s als parkeren, verkeersveiligheid, groen en bomen, speelruimte, verlichting en materiaal. Zo hebben de bewoners gevaarlijke verkeerssituaties aangegeven op de kaart en mogelijkheden genoemd om bijvoorbeeld het parkeren te optimaliseren. Door in kleine groepen te werken konden de bewoners met elkaar en met de ontwerper in gesprek over hun verbeterpunten en wensen voor hun straat en buurt. Plattegronden, situatiefoto’s, referentiebeelden en voorbeelden van materialen hielpen het gesprek zo concreet mogelijk te maken.

De openbare ruimte en de tuinen – dus niet de woningen – verzakken al vanaf de oplevering van de bouw begin jaren negentig. De bewoners maken zich zorgen over de verzakkingen en wat dat voor hun veiligheid en die van de wijk in het geheel betekent. Bijvoorbeeld voor de gasaansluitingen en de riolering. Behalve dat de kabels en leidingen integraal worden vervangen, wordt de wijk opgehoogd. Voor sommige delen van de wijk betekent dit een ophoging tot wel 75 centimeter. De aanpak en ophoging biedt tegelijkertijd kansen voor herinrichting van de openbare ruimte.

De bewonersbijeenkomsten zijn succesvol verlopen, er zijn veel ideeën ingebracht en het plan is verrijkt. Ook de betrokken wethouder is zeer verheugd over de betrokkenheid van de bewoners: ‘We weten dat de bewoners veel zorgen hebben over de verzakkingen. Het is daarom prijzenswaardig dat de bewoners hun blik op de toekomst kunnen richten en zo met ons meedenken.’

Vrijdag 15 mei is het nieuwe logo en de pay-off van de citymarketing van Diemen feestelijk gelanceerd tijdens het Loswalfestival. De slogan ‘Daarom Diemen’ zet Diemen op de kaart als prima plek om te wonen, winkelen en werken, met eigen kenmerken, een eigen schaal en een meer dan uitstekende bereikbaarheid. De nabijheid van Amsterdam is een groot pluspunt. Het logo geeft dat beiden weer door de D van Diemen als een vingerafdruk te laten zien en tegelijkertijd als de grachtengordel van Amsterdam, met Diemen als gouden rand daaromheen.

Bureau Buhrs heeft de citymarketing van Diemen de afgelopen periode opgezet in samenspraak met een groot aantal lokale partners. Ondernemend Diemen, diverse ondernemers, winkeliersverenigingen, culturele instellingen en verenigingen, evenementenorganisatoren, makelaars en sportverenigingen zijn betrokken. De kwaliteiten van Diemen worden de komende tijd verder uitdragen bij diverse doelgroepen. Dat is niet iets wat de gemeente alleen zal doen, maar in onderling samenspel met de hele gemeenschap.

Werk je aan het imago van een winkelgebied of bedrijventerrein, zoek je naar onderscheidende propositie voor gebiedsontwikkeling of wil je woningen sneller afzetten? Bureau Buhrs geeft op dinsdag 19 mei en dinsdag 2 juni a.s. opnieuw de tweedaagse cursus Gebiedsmarketing. Geef je nu op en kies voor twee leerzame dagen met presentaties, praktijkcases en interactie met vakgenoten.

Tijdens de cursus maak je kennis met zowel beproefde methodieken als de laatste inzichten. De BrandStation-methodiek vormt de rode draad tijdens de cursus Gebiedsmarketing. De methodiek zorgt ervoor dat je (met meerdere partijen) gestructureerd het hele proces doorloopt. Van formulering van de opgave tot positionering. Van brandomschrijving tot creatief concept. Van bewijsvoering, beleid en bouwen tot een op maat gesneden marketing(strategie).

De methodiek vindt zijn oorsprong in het boek ‘Gebiedsmarketing. Kiezen voor een succesvolle toekomst voor locatie, wijk en stad’ dat inmiddels diverse malen is herdrukt en voor vele vakgenoten geldt als basisliteratuur. Ook wordt het door het hele land gebruikt bij opleidingen communicatie en marketing.  Daarnaast presenteren wij tijdens de cursus positioneringsmodellen met hun voor- en nadelen. Ook duiken wij diep in de consument en zijn beleving. Wie wil welke woning in welke buurt en hoe bereiken wij hen het best?

Een belangrijke ontwikkeling binnen het vakgebied is dat gebiedsmarketing en branding steeds meer leidend wordt bij gebiedsontwikkeling en het te realiseren woningaanbod. Tijdens de cursus staan we uitgebreid bij dit onderwerp stil. Hierbij komen essentiële zaken als productontwikkeling, openbare ruimte, het bepalen van merkwaarden, het ontwikkelen van een onderscheidend campagneconcept en marketingstrategie aan de orde.

De theorie en methodiek worden afgewisseld met een aantal praktijkcases. Met een aantal ga je zelf aan de slag. Het gaat om marketing-cases uit het hele land. Van een nieuwbouwwijk tot een volksbuurt. Van een centrumgebied tot een bedrijventerrein. En van inbreidingslocatie tot een winkelstraat. Hoewel het een bomvol programma is, blijft er voldoende tijd over voor de nodige afwisseling.

De cursusdagen vinden plaats in Amsterdam Noord in het hart van een van de meest enerverende gebiedsontwikkelingen (rondom A-Lab, EYE Filmmuseum, Overhoeks-toren en Tolhuistuin). De cursusdagen vinden plaats op dinsdag 19 mei en dinsdag 2 juni 2015 van 10.00 tot 17.30 uur in A-Lab, Overhoeksplein 2 in Amsterdam. De kosten voor de tweedaagse cursus bedragen € 300,- (inclusief lunch). De cursus is bedoeld voor medewerkers van overheden, corporaties, kennisinstituten, ontwikkelaars, winkelmanagement, vastgoedeigenaars en bouwbedrijven. Andere belangstellenden zullen wij afhankelijk van geschiktheid en beschikbaarheid plaatsen. Schrijf je dus snel in door een e-mail te sturen naar info@bureaubuhrs.nl.

Michel Buhrs (Bureau Buhrs) is de hoofddocent van de cursus. Daarnaast zullen enkele gastsprekers aan het woord komen. Michel Buhrs is auteur van het eerste boek met de term gebiedsmarketing in de titel dat in 2008 verscheen: ‘Gebiedsmarketing, voor een succesvolle toekomst van locatie, wijk en stad’. Michel geeft regelmatig gastcolleges aan bijvoorbeeld de Hogeschool Inholland, Hogeschool Rotterdam en Hogeschool Arnhem Nijmegen. Daarnaast verzorgde Bureau Buhrs vijf jaar de Inholland Academy post-hbo trainingen Gebiedscommunicatie.