Lancering Magazine Natuurlijk Pijnacker-Nootdorp

30 januari 2019

Een magazine van, voor en door PN’ers: dat was het motto bij de ontwikkeling van het eerste Natuurlijk Pijnacker-Nootdorp Magazine. Leonie van der Laan, de vanuit Bureau Buhrs gedetacheerde citymarketeer, is erg trots op de glossy die zij maakte met lokale redacteuren, vormgever, fotograaf, drukkerij en online marketingbureau. “Het staat vol trotse verhalen van (oud)-bewoners en ondernemers in Pijnacker-Nootdorp en draagt daarmee bij aan de trots op en bekendheid van Pijnacker-Nootdorp.” Bureau Buhrs begeleidt Pijnacker-Nootdorp al ruim 3 jaar bij de citymarketing.

Afgelopen maand is het magazine op feestelijke wijze gelanceerd in het bijzijn van ruim 70 betrokken stakeholders, het bestuur van Stichting Pijnacker-Nootdorp Marketing en de burgemeester. Vervolgens is het magazine huis-aan-huis verspreid, ligt het op centrale plekken in de gemeente, is een online versie op de citymarketingwebsite geplaatst en wordt door een regionale online campagne via Facebook een breder publiek bereikt.

Storytelling over de Kromme Rijnstreek

28 januari 2019

Wat is de kracht van verhalen en op welke manier kunnen we de verhalen van onze streek vertellen en beleefbaar maken? Dat was de vraag die de Kromme Rijnstreek aan Bureau Buhrs stelde. In de ‘Kromme Rijnstreek Academie’ op 21 januari inspireerde Bureau Buhrs de 50 aanwezige ondernemers met haar kennis over Storytelling en de kracht daarvan binnen gebiedsmarketing. De volgende stap is het uitwerken van vijf verhalen voor de Kromme Rijnstreek, in tekst en beeld.

Verhalen zelf vertellen
Het doel is dat ondernemers en andere organisaties in de Kromme Rijnstreek de verhalen zelf kunnen vertellen op hun eigen manier en via hun eigen kanalen. Alle teksten, foto’s, en filmpjes worden als kant en klare content in een ‘Kromme Rijnstreek verhalen toolbox’ beschikbaar gesteld.

Tijdens de Kromme Rijnstreek Academie werd de eerste stap gezet. Na de presentatie verkende de ondernemers met elkaar de vijf verhalen die in de Kromme Rijnstreek centraal staan: 1. Fruitteelt en kersen; 2. Romeinen; 3. Nieuwe Hollandse Waterlinie; 4. Kastelen en landgoederen; 5. De Kromme Rijn. Welke verhalen zijn er vanuit de geschiedenis? Welke bekende personen spelen een rol in het verhaal? Op welke plekken zijn deze verhalen nu beleefbaar? Et cetera.

In de Kromme Rijnstreek werken de gemeenten Houten, Wijk bij Duurstede en Bunnik samen aan de gezamenlijke recreatie-ambities uit de Omgevingsvisie Kromme Rijnstreek. Dit doen deze gemeenten in nauwe samenwerking met de VVV Kromme Rijnstreek en haar 150 leden.

Evaluatie Citymarketing Maassluis

28 januari 2019

De gemeenteraad van Maassluis vraagt om een evaluatie van de citymarketing. Bureau Buhrs won de pitch om dit te mogen uitvoeren. Wij evalueren zowel de gevoerde strategie als de behaalde resultaten. Op basis van de evaluatie geven wij leer- en verbeterpunten mee voor de toekomst. Het resultaat is een adviesrapport dat via de bestuurlijke weg aan de gemeenteraad wordt voorgelegd. Ons adviesrapport fungeert als een opmaat naar een nieuw citymarketingplan.

Evaluatie Katwijk Marketing

14 december 2018

De afgelopen maanden heeft Bureau Buhrs in opdracht van de gemeente Katwijk het werk van Katwijk Marketing geëvalueerd. De vraag was te onderzoeken of de doelstellingen zijn behaald en hoe de samenwerking verloopt met stakeholders. Daarnaast was de opdracht te verkennen hoe Katwijk Marketing kan worden verbeterd. De belangrijkste conclusie van de evaluatie is om de stap te maken naar een volwaardige citymarketingorganisatie. Hiervoor moet het accent van de activiteiten van Katwijk Marketing verschuiven: van promotionele activiteiten naar ‘echte’ citymarketing.

Katwijk Marketing heeft als doel om meer bezoekers naar Katwijk te trekken en hen meer tijd en geld te laten besteden in Katwijk. De focus ligt op promotionele activiteiten via de campagne DIT! is Katwijk en toeristische informatievoorziening via het VVV Agentschap.

Het is nu tijd voor een lange termijn strategie en een scherpe positionering, uitgewerkt voor verschillende doelgroepen. Ook moet nog meer de samenwerking worden opgezocht met lokale partijen, zowel op gebied van toerisme, als op gebied van wonen en werken. Katwijk Marketing moet daarin een meer verbindende en coördinerende rol spelen. Het advies is om komend jaar gezamenlijk met stakeholders een citymarketingplan 2020-2024 op te stellen. Het evaluatierapport ligt op dit moment voor bij de gemeenteraad van Katwijk.

Nieuwbouwwijk De Maricken

14 december 2018

De ontwikkeling van nieuwbouwwijk De Maricken in de gemeente De Ronde Venen is al enkele jaren bezig. Inmiddels zijn de eerste twee deelplannen van het project afgerond door ontwikkelaar Verwelius Bouwen en zijn de woningen van deelplan 3 bijna allemaal verkocht. Voor de woningen in de laatste deelplannen moeten naar verwachting meer kopers en huurders buiten de gemeente geworven worden. De gemeente De Ronde Venen en Verwelius Bouwen hebben Bureau Buhrs gevraagd een herpositionering en gebiedsmarketingaanpak te ontwikkelen.

Het doel is van De Maricken een aantrekkelijke woonplek te maken voor bestaande bewoners en potentiële kopers in en buiten de gemeente De Ronde Venen. Ook is er behoefte om de nieuwe bewoners meer met elkaar en aan hun nieuwe woonplek te verbinden.

Door middel van een marktscan en concurrentieanalyse zijn de kansrijke doelgroepen in kaart gebracht en is de positie ten opzichte van andere gebieden bepaald. Vervolgens is de positionering uitgewerkt in een brandsheet en een creatief concept.