Nieuws

Regiobranding Zuid-Holland

28 mei 2015

Bureau Buhrs is in samenwerking met Berenschot aan de slag gegaan met de regiobranding van Zuid-Holland. Innovation Quarter (de regionale ontwikkelingsmaatschappij van Zuid-Holland) en de Metropoolregio Rotterdam-Den Haag hebben de opdracht gegeven om de innovatie- en concurrentiekracht van Zuid-Holland te versterken door eenduidige regiobranding. De bedoeling is een krachtig en gedragen verhaal neer te zetten, dat intern verbindt en waarmee de regio en haar stakeholders zich internationaal kunnen onderscheiden van concurrerende regio’s in Europa en daarbuiten.

De story line moet aansluiten op al bestaande sterke regionale en lokale merken en ook logisch passen binnen de branding van ‘Holland’. Dit betekent dat we de komende maanden met veel gemeenten, bedrijven en (kennis)instellingen uit de regio spreken over de kernkwaliteiten van Zuid-Holland. In september, tijdens de World Expo 2015 in Milaan, wordt de story line gepresenteerd.

Participatie bij plannen voor verzakte woonwijk

28 mei 2015

Bureau Buhrs begeleidt in opdracht van de gemeente Leidschendam-Voorburg de communicatie en bewonersparticipatie bij de aanpak van de verzakte woonwijk De Rietvink. Het betreft een technisch complex project waarbij de gemoederen hoog zijn opgelopen. De bewoners zijn niet alleen maar geïnformeerd over de plannen, maar juist intensief betrokken. In groepen dachten de bewoners mee over thema’s als parkeren, verkeersveiligheid, groen en bomen, speelruimte, verlichting en materiaal. Zo hebben de bewoners gevaarlijke verkeerssituaties aangegeven op de kaart en mogelijkheden genoemd om bijvoorbeeld het parkeren te optimaliseren. Door in kleine groepen te werken konden de bewoners met elkaar en met de ontwerper in gesprek over hun verbeterpunten en wensen voor hun straat en buurt. Plattegronden, situatiefoto’s, referentiebeelden en voorbeelden van materialen hielpen het gesprek zo concreet mogelijk te maken.

De openbare ruimte en de tuinen – dus niet de woningen – verzakken al vanaf de oplevering van de bouw begin jaren negentig. De bewoners maken zich zorgen over de verzakkingen en wat dat voor hun veiligheid en die van de wijk in het geheel betekent. Bijvoorbeeld voor de gasaansluitingen en de riolering. Behalve dat de kabels en leidingen integraal worden vervangen, wordt de wijk opgehoogd. Voor sommige delen van de wijk betekent dit een ophoging tot wel 75 centimeter. De aanpak en ophoging biedt tegelijkertijd kansen voor herinrichting van de openbare ruimte.

De bewonersbijeenkomsten zijn succesvol verlopen, er zijn veel ideeën ingebracht en het plan is verrijkt. Ook de betrokken wethouder is zeer verheugd over de betrokkenheid van de bewoners: ‘We weten dat de bewoners veel zorgen hebben over de verzakkingen. Het is daarom prijzenswaardig dat de bewoners hun blik op de toekomst kunnen richten en zo met ons meedenken.’

Daarom Diemen

28 mei 2015

Vrijdag 15 mei is het nieuwe logo en de pay-off van de citymarketing van Diemen feestelijk gelanceerd tijdens het Loswalfestival. De slogan ‘Daarom Diemen’ zet Diemen op de kaart als prima plek om te wonen, winkelen en werken, met eigen kenmerken, een eigen schaal en een meer dan uitstekende bereikbaarheid. De nabijheid van Amsterdam is een groot pluspunt. Het logo geeft dat beiden weer door de D van Diemen als een vingerafdruk te laten zien en tegelijkertijd als de grachtengordel van Amsterdam, met Diemen als gouden rand daaromheen.

Bureau Buhrs heeft de citymarketing van Diemen de afgelopen periode opgezet in samenspraak met een groot aantal lokale partners. Ondernemend Diemen, diverse ondernemers, winkeliersverenigingen, culturele instellingen en verenigingen, evenementenorganisatoren, makelaars en sportverenigingen zijn betrokken. De kwaliteiten van Diemen worden de komende tijd verder uitdragen bij diverse doelgroepen. Dat is niet iets wat de gemeente alleen zal doen, maar in onderling samenspel met de hele gemeenschap.

Feestelijke lancering citymarketing: Daarom Diemen

20 mei 2015

Afgelopen week heeft wethouder Jeroen Klaasse, samen met lokale partners, het startsein gegeven voor de citymarketing van Diemen. Dit deed hij door het logo en de pay-off Daarom Diemen te onthullen. De presentatie vond plaats in de festivaltent van het Loswalfestival. Het logo was vanaf dat moment overal in Diemen en Amsterdam zichtbaar via reverse graffiti op straat en via honderden fietsen die van een zadelhoesjes werden voorzien. Bureau Buhrs heeft geholpen bij het in de steigers zetten van de citymarketing, het ontwerp van het logo en de eerste campagne.

Om Diemen steviger op de kaart te zetten, is de gemeente gestart met citymarketing. Wethouder Jeroen Klaasse onthulde het logo en de pay-off op feestelijke wijze tijdens één van de evenementen die Diemen rijk is: het Loswalfestival. Na de onthulling gaf de wethouder het stokje met het logo Daarom Diemen over aan de sportverenigingen, die het tijdens een estafetterun aan elkaar doorgaven.

Onderscheidende kenmerken
De gemeente Diemen kiest samen met lokale partners voor een zelfbewust profiel in de marketing van de plaats. Diemen zal zich presenteren als een prima plek om te wonen, winkelen en werken, met eigen kenmerken, een eigen schaal en een meer dan uitstekende bereikbaarheid. De nabijheid van Amsterdam is te beschouwen als een groot pluspunt. Op basis van deze vertrekpunten wordt een activiteitenprogramma uitgewerkt. Het logo en de pay-off vormen nog maar het begin van de citymarketing van Diemen. De komende tijd gaat de gemeente samen met de gemeenschap aan de slag met de uitvoering. De vertrekpunten voor de marketing van Diemen zijn de afgelopen periode ook al uitgewerkt in samenspraak met een groot aantal lokale partners. Het gekozen logo is ontworpen door Bureau Buhrs uit Amsterdam.

Reverse graffiti
In het weekend van de onthulling werd het logo in Diemen én Amsterdam zichtbaar. Op tientallen plekken is het logo op de straat gespoten met reverse graffiti. Hierbij wordt de stoep rond het logo schoon gespoten, waardoor het logo zichtbaar wordt. Daarom Diemen is onder meer zichtbaar bij theater de Omval, bij station Diemen en bij alle haltes van tramlijn 9. Maar ook op het Waterlooplein, het Centraal Station Amsterdam en in het Vondelpark. Ook vonden veel mensen in Diemen en Amsterdam een zadelhoesje met het logo op hun fiets.

Nationaal Congres Citymarketing nomineert Kampen

29 april 2015

Kampen is genomineerd voor de Nationale Citymarketing Trofee 2015. De Nationale Citymarketing Trofee (NCT) wordt dit jaar voor de zesde keer uitgereikt tijdens het Nationaal Congres Citymarketing. Dit landelijk congres wordt gehouden op 8 juni in de Zaanstreek. Bureau Buhrs met Michel Buhrs als kwartiermaker is nauw betrokken bij de citymarketing in Kampen. In opdracht van de gemeente en samen met diverse stakeholders hebben wij onder andere een strategisch plan opgesteld en campagnes georganiseerd.

De Nationale Citymarketing Trofee kent twee categorieën. In beide categorieën zijn er dit jaar vijf genomineerden. In de categorie boven 100.000 inwoners zijn dit Rotterdam, Utrecht, Eindhoven, Den Haag en Amsterdam. In de categorie tot 100.000 inwoners zijn Helmond, Veenendaal, Den Helder, Kampen en Rhenen de genomineerde gemeenten.

Sinds de Kick-off bijeenkomst van de citymarketing op 31 maart 2014 is er veel gebeurd. De gemeente Kampen heeft het afgelopen jaar, in samenwerking met ondernemers en andere belanghebbenden, serieus werk gemaakt van de marketing van Kampen. In opdracht van de gemeente Kampen en in nauw contact met diverse betrokkenen heeft Bureau Buhrs gewerkt aan de oprichting van de stichting Kampen Marketing en zijn bestuursleden aangezocht. Ook is er een strategisch plan met het verhaal van Kampen opgesteld met een plan van aanpak voor 2015. Gelijktijdig met dit strategische traject zijn de krant en de promotiewebsite Kampen.nl gelanceerd. Ook zijn er campagnes geweest met abri’s, een TV-spotje, een tekenwedstrijd en een rondreizende ‘K’ om Kampen direct steviger op de kaart te zetten en ondernemers en inwoners bekend te maken met het nieuwe logo.